Cadence
Refonte du système de croissance grâce à de meilleures créations, un achat média plus précis et un parcours plus clair du clic au client.
Client
Cadence
Secteur
Bien-être en vente directe
Durée
5 mois
Services
Médias payants, création
Le défi
Cadence nous a contactés avec de bons produits et une demande croissante, mais un système marketing de plus en plus difficile à développer. Les médias payants donnaient des résultats irréguliers, la performance des créations était difficile à prévoir et les rapports ne permettaient pas de comprendre quels canaux généraient réellement une croissance rentable.
L’équipe disposait de beaucoup de données, mais manquait de clarté. Les campagnes étaient optimisées séparément sans vue d’ensemble du parcours client, et les tests créatifs étaient devenus réactifs plutôt que systématiques.
Notre intervention
Nous avons d’abord refait les bases de la mesure et identifié les indicateurs qui comptaient vraiment pour l’entreprise. Nous avons ensuite simplifié la structure des campagnes et établi une méthode plus rigoureuse de répartition des budgets.
Regroupement des campagnes pour fournir à l’algorithme des signaux de conversion plus forts.
Création d’une méthode reproductible de tests créatifs.
Ajout hebdomadaire de nouvelles accroches, de nouveaux formats et de nouveaux angles de message.
Réorientation des budgets vers les audiences et les campagnes au potentiel démontré.
Refonte des rapports autour des revenus et de l’efficacité de l’acquisition.
Les résultats
Cinq mois plus tard, Cadence disposait d’un système de croissance beaucoup plus clair et plus facile à développer. Le ROAS global avait plus que doublé, tandis que les coûts d’acquisition client avaient nettement diminué.
Le principal progrès ne se limitait pas aux chiffres. L’équipe pouvait enfin voir ce qui fonctionnait, comprendre les variations de performance et décider plus vite avec confiance. Cadence dispose maintenant d’un système reproductible pour tester les créations, gérer les dépenses et transformer les occasions rentables en croissance durable.
ROAS : rendement global
CAC : coût d’acquisition
Conversions : croissance qualifiée
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